سئوی یوتیوب : افزایش بازدید ویدئو یوتیوب
بیشتر شرکتها ویدیویی ضبط میکنند، آن را در یوتیوب آپلود میکنند و منتظر میمانند. بازدیدی حاصل نمیشود. نه به این دلیل که ویدیو بد است – گاهی اوقات واقعاً خوب است – بلکه به این دلیل که یوتیوب یک موتور جستجو است و هیچکس به آن نگفته است که ویدیو درباره چیست.
سئوی یوتیوب، عملی برای ساختاردهی محتوای ویدیوی شماست تا الگوریتم آن را درک کند، رتبهبندی کند و به بینندگان مناسب نمایش دهد. برای یک کسبوکار، این به معنای مشتریان بالقوهای است که در حال حاضر به دنبال چیزی هستند که شما میفروشید. اگر درست انجام شود، یک ویدیوی بهینهسازیشده میتواند سالها درخواستهای واجد شرایط ایجاد کند. اگر اشتباه انجام شود، در عرض ۴۸ ساعت ناپدید میشود.
این راهنما به بررسی عوامل مؤثر میپردازد – نه توصیههای کلی در مورد «اهمیت کلمات کلیدی»، بلکه تصمیمات خاصی که ویدیوهای دارای رتبهبندی را از ویدیوهای دارای رتبه پایین جدا میکند.
سئوی یوتیوب
چرا سئو یوتیوب با سئو گوگل متفاوت است؟
گوگل متن را ایندکس میکند. یوتیوب سیگنالها را ایندکس میکند – زمان تماشا، نرخ کلیک، میزان تعامل، زیرنویسها، عناوین، توضیحات و دهها نشانه رفتاری دیگر. یک صفحه رتبهبندی میشود زیرا صفحات دیگر به آن لینک میدهند. یک ویدیو رتبهبندی میشود زیرا افراد واقعی آن را تماشا میکنند، آن را تمام میکنند و روی آن عمل میکنند.
این تغییر رویکرد شما را به طور کامل تغییر میدهد. پر کردن عنوان با کلمات کلیدی کمی کمک میکند. اینکه کسی ۸۰٪ از یک ویدیوی ۴ دقیقهای را تماشا کند، بسیار مفید است. الگوریتم یوتیوب طوری طراحی شده است که افراد را در یوتیوب نگه دارد، بنابراین به محتوایی که واقعاً توجه را جلب میکند – نه محتوایی که فقط مرتبط به نظر میرسد – پاداش میدهد.
تفاوت کلیدی دیگر: یوتیوب یک پلتفرم اجتماعی با موتور جستجویی است که به آن متصل شده است. مشترکین، نظرات، ذخیرهها، اشتراکگذاریها – همه آنها سیگنالهای رتبهبندی را تغذیه میکنند. ویدئویی که تعامل واقعی را به دست آورد، از ویدئویی که از نظر فنی بهینه شده و در 30 ثانیه اول افراد را خسته میکند، پیشی خواهد گرفت.
عنوان، تصویر کوچک و توضیحات، تزئینی نیستند
عنوان شما قراردادی با بیننده و سیگنالی به الگوریتم است. باید کلمه کلیدی هدف شما را به شکلی که افراد واقعاً جستجو میکنند، در بر بگیرد، اما همچنین باید کسی را ترغیب به کلیک کردن کند.
تصاویر بندانگشتی، تبلیغ شما هستند. تحقیقات خود یوتیوب نشان میدهد که نرخ کلیک (CTR) تصاویر بندانگشتی یکی از قویترین سیگنالهای رتبهبندی در ۴۸ ساعت اول پس از آپلود است. کنتراست بالا، چهره انسان و متن واضح روی تصویری که با وضوح ۲۰۰ پیکسل قابل خواندن است، اصول اولیه هستند. تصاویر بندانگشتی سفارشی به طور مداوم از فریمهای تولید شده خودکار بهتر عمل میکنند.
تقریباً همه کسبوکارها در یوتیوب از توضیحات استفاده نمیکنند. یوتیوب ۱۵۰ کاراکتر اول را برای متن جستجو میخواند، اما توضیحات کامل – تا ۵۰۰۰ کاراکتر – برای کلمات کلیدی، برچسبهای زمانی و لینکها مناسب است. یک توضیح واقعی بنویسید. توضیح دهید که ویدیو چه چیزی را پوشش میدهد، برای چه کسی است و چه چیزی را یاد میگیرند. کلمه کلیدی هدف خود را در دو جمله اول قرار دهید. برچسبهای زمانی اضافه کنید تا بینندگان بتوانند در آن پیمایش کنند – این همچنین به یوتیوب میگوید که ویدیو چه موضوعاتی را پوشش میدهد.
تحقیق کلمات کلیدی برای یوتیوب: با تکمیل خودکار شروع کنید
نوار جستجوی یوتیوب ابزار رایگان کلمات کلیدی شماست. موضوع خود را تایپ کنید و ببینید چه چیزی پیشنهاد میدهد. این پیشنهادها از حجم جستجوی واقعی استخراج میشوند – آنها همان چیزی هستند که مردم واقعاً تایپ میکنند. از عبارت کلی (“تولید ویدیو”) شروع کنید و به سراغ عبارت خاص بروید. هرچه عبارت خاصتر باشد، رقابت کمتر و هدف والاتر است.
ابزارهایی مانند TubeBuddy و vidIQ حجم جستجو و دادههای رقابتی را نیز در کنار این قرار میدهند، اما تکمیل خودکار برای شروع کافی است. به دنبال عباراتی با قالب سوالی (“چگونه”، “چه چیزی”، “چرا”) باشید – این عبارات معمولاً حجم جستجوی بالایی دارند و هدف تجاری مستقیمی دارند.
زمان تماشا، معیاری است که واقعاً ارزش دارد
میانگین مدت زمان مشاهده، منحنیهای حفظ مخاطب و کل زمان تماشا، معیارهایی هستند که یوتیوب بیشترین وزن را به آنها میدهد. یک ویدیوی 10 دقیقهای که تا انتها تماشا میشود، از یک ویدیوی 10 دقیقهای که 70 درصد بینندگان آن در ثانیه 45 آن را رها میکنند، بهتر است – همیشه.
اینجاست که کیفیت تولید، عواقب تجاری واقعی دارد. صدای ضعیف باعث میشود افراد کانال را ترک کنند. مقدمههای کند («سلام بچهها، به کانال خوش آمدید، اگر تازه اینجا هستید، حتماً دکمهی عضویت را بزنید…») قبل از اینکه چیزی که ارزش شنیدن داشته باشد را گفته باشید، بینندگان را از خود بیخود میکند. با قانعکنندهترین نسخهی استدلال خود شروع کنید، سپس توجه مداوم بیننده را جلب کنید.
برای ویدیوهای تجاری، یک ساختار منسجم مفید است: مشکل را در ۳۰ ثانیه اول بیان کنید، قول یک راهحل خاص را بدهید، آن را ارائه دهید و با یک فراخوان واضح برای اقدام، ویدیو را به پایان برسانید. اگر میخواهید بفهمید چه چیزی باعث میشود برخی ویدیوها از بقیه بهتر عمل کنند، تجزیه و تحلیل ما از آنچه باعث میشود ویدیوها ویروسی شوند، ارزش خواندن دارد – بسیاری از این اصول مستقیماً به عملکرد جستجوی YouTube مربوط میشوند.
تصمیماتی که در مورد میزبانی ویدیو میگیرید، بر نحوه تعامل جاسازیها و نمایشهای وبسایت با اعتبار کانال یوتیوب شما نیز تأثیر میگذارد. ویدیویی که در یک صفحه سرویس پربازدید جاسازی شده و بینندگان را به یوتیوب هدایت میکند، میتواند زمان تماشا و سیگنالهای رتبهبندی را به طور همزمان افزایش دهد.
برچسبها، کارتها و صفحات پایانی: جزئیاتی که با هم ترکیب میشوند
تگها نسبت به پنج سال پیش قدرت کمتری دارند، اما هنوز هم زمینه را فراهم میکنند – به خصوص برای اصطلاحات یا نامهای تجاری غیرمعمول که الگوریتم ممکن است در غیر این صورت آنها را اشتباه بخواند. از ۵ تا ۱۰ تگ خاص استفاده کنید، نه ۳۰ تگ عمومی.
کارتها و صفحات پایانی دو هدف را دنبال میکنند: آنها زمان تماشا را در کانال شما افزایش میدهند و بینندگان را به سمت تبدیل هدایت میکنند. یک صفحه پایانی که به یک ویدیوی مرتبط اشاره میکند، کسی را در اکوسیستم شما نگه میدارد؛ کارتی که به وبسایت شما لینک میدهد، یک مسیر هدایت قابل ردیابی ایجاد میکند. هر دو سیگنالهایی هستند که یوتیوب به عنوان شاخصهای سلامت کانال میبیند.
لیستهای پخش نیز مهم هستند. گروهبندی ویدیوهای مرتبط در یک لیست پخش، زمان تماشای جلسه را افزایش میدهد – وقتی کسی یک ویدیو را تمام میکند و ویدیوی بعدی به صورت خودکار پخش میشود، این زمان اضافی به کانال شما اضافه میشود. محتوای خود را در لیستهای پخش بر اساس موضوعات، نه تاریخ آپلود، سازماندهی کنید.
آموزش سئوی یوتیوب
مبانی فنی که ارزش بررسی دارند
چند مورد که اغلب از قلم میافتند:
فرمت و وضوح فایل: MP4 با کدگذاری H.264 فرمت استاندارد است. با بالاترین وضوحی که دارید آپلود کنید – یوتیوب همه چیز را دوباره کدگذاری میکند، اما شروع با 1080p یا 4K بهترین کیفیت خروجی را به شما میدهد.
فصلها: در توضیحات، مهرهای زمانی را با فرمت «مقدمه ۰:۰۰» و «تحقیق کلمات کلیدی ۱:۱۵» اضافه کنید. یوتیوب این موارد را به فصلهای قابل کلیک تبدیل میکند و سرفصلهای فصل برای جستجو فهرستبندی میشوند.
زیرنویسها: به جای تکیه بر زیرنویسهای خودکار، یک فایل SRT آپلود کنید. دقت برای فهرستبندی جستجو و دسترسیپذیری اهمیت دارد.
کلمات کلیدی کانال: در تنظیمات یوتیوب استودیو، در قسمت «کانال»، یک فیلد کلمات کلیدی وجود دارد که تقریباً هیچکس آن را پر نمیکند. کلمات کلیدی اصلی موضوع خود را در آنجا اضافه کنید – این به یوتیوب میگوید که کانال شما در مجموع چه چیزهایی را پوشش میدهد.
نظر پین شده: در هر ویدیو، نظری که شامل یک فراخوان برای اقدام و یک لینک است را پین کنید. این نظر در بالای صفحه نمایش داده میشود و به عنوان یک نقطه تبدیل اضافی عمل میکند.
هیچکدام از اینها راز نیستند. اما اکثر کسبوکارها از آنها صرفنظر میکنند، و آنهایی که این کار را نمیکنند، همانهایی هستند که هنگام جستجو توسط خریدارانشان، خودشان را نشان میدهند.